Vypusťte trpný rod

Vypusťte trpný rod

Vypusťte ze svých textů trpný rod. Nebudete trpět. A vaši zákazníci také ne. Získají díky tomu pocit, že jste na jejich straně. A ne někde na úřadě. Posuďte sami: Panelový dům byl naší firmou postaven v roce 2015. Nebo: Panelový…

Zkracujte, zkracujte, zkracujte

Zkracujte, zkracujte, zkracujte

Vypusťte z textu vše přebytečné. Nicneříkající přídavná jména: vynikající, inovativní, rychle se rozrůstající…  Další výplňková slova: možná, velmi, můžete, zřejmě, asi, poněkud, zcela…   Máte pocit, že už není co zkracovat? Tak všeho nechte a věnujte se něčemu úplně jinému.…

Používejte krátké věty

Používejte krátké věty

Používejte krátké věty. Zabírá to. Opravdu. A pište jen tehdy, máte-li skutečně co říct. Váš text tak zůstane přehledný, dobře čitelný a čtenáři si z něj odnesou přesně to, co mají.   Zajímají vás další osvědčená pravidla pro vytváření fungujících…

Dodejte textu údernost

Dodejte textu údernost

Dodejte textu údernost. To, jak vyzní, ovlivní každé slovo: Pokud dovolíte, rádi bychom vám představili unikátní projekt zabývající se zajímavou a nevšední obnovou místního zchátralého parku, který současným i budoucím obyvatelům města Brna přinese mnoho nesporných výhod, které by jistě…

Vyvolejte pocit důvěrnosti

Vyvolejte pocit důvěrnosti

Vyvolejte v textu pocit důvěrnosti. Přimějte čtenáře, aby se ztotožnili s vašimi pocity a nebudou moct od vašich slov odtrhnout oči. Nikdy jsem to nikomu neřekl, ale… Moje babička vždycky říkala… Přiznávám se k tomu poprvé v životě…   Zajímají…

Zapůsobte na emoce

Zapůsobte na emoce

Chtění hýbe světem. Přimějte čtenáře, aby si představili to, po čem touží. Jinak váš text dočtou a vše okamžitě zapomenou. Protože já za to stojím. (L’Oréal)   Jak na to? Použijte příběh. Evokujte pocity, zvuky a vůně. Působte na emoce.…